本网讯（艺术学院 孟繁娅）3月25日，第18届全国大学生广告艺术大赛（大广赛）营销创客单元名家名师校园创意巡讲在燕京理工学院报告厅成功举办。本次巡讲汇聚行业专家和高校名师，来自艺术学院视觉传达设计、数字媒体设计、服装表演、服装设计和艺术与科技等专业共527名学生到场学习交流。燕京理工学院副校长吴汶燕，艺术学院相关负责人、专业教师、辅导员代表参加了会议。

副校长吴汶燕致辞

副校长吴汶燕在致辞中指出，大广赛是全国极具影响力的大学生赛事平台，为青年学子提供了展示创意、锤炼技能的重要舞台。本次营销创客单元聚焦微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播四大前沿赛道，高度契合数字时代传媒与设计行业发展趋势，对提升学生实践能力与综合素养意义深远。她强调，学校始终坚持“以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促就”的育人理念，高度重视实践教学与产教融合。她希望全体师生珍惜学习机会，认真吸收前沿创作理念与实战技巧，将专业知识与市场需求、品牌传播紧密结合，在创作中实现新的突破，在大赛中取得优异成绩！

与会嘉宾分别进行分享

在专题分享环节上，上海乐效广告COO杨洋、中国传媒大学王昕教授、有范先生品牌代表刘发禄、大广赛网络视听部总监钟越等嘉宾分别围绕微视频创作方法论、赛事规则解读、品牌命题解析等内容展开深度分享。杨洋老师在分享中指出，营销创客赛道具备好拿奖、学东西、铺明路三大价值，倡导同学们树立“先完成、再完美”的实战思维，组建分工明确的编导、制作、运营团队，以强执行闭环完成创作与运营。同时结合微视频、网络直播赛道特点，讲解内容创作要贴合真实、专业、有价值的爆款逻辑，并围绕品牌命题强调创作需紧扣痛点、场景化表达、严守广告合规，以数据思维提升作品传播力与竞争力；王昕教授围绕微视频创作展开系统指导，深入解读媒体“去形态化、内容去精英化、传播泛节点化”三大背景，提出共鸣与共情、横屏与竖屏、感性与感情等核心创作关键词，并结合实战给出黄金6秒法则、信息密度控制、人设信任构建、合规红线把控等实用策略，为同学们打造高完成度、高传播力的作品提供清晰路径；刘发禄先生现场进行命题解读，他围绕大学生校园生活痛点展开分享，详细介绍有范先生作为“常温即食烧饭（炒饭）品类开创者”的产品优势与品牌理念。他表示，有范先生聚焦高校学子深夜备考、宿舍用餐、户外出行等场景，推出“青春有范”系列产品。刘发禄先生鼓励同学们立足校园真实场景、抓住年轻群体需求，用年轻化、场景化、种草化的创意形式展现产品特色，传递“青春有范，能量满满”的品牌主张。 

最后，大广赛网络视听部总监钟越围绕第18届大广赛营销创客单元参赛规则与赛事体系进行全面解读。他介绍，本届赛事紧扣“人工智能+教育”新模式，设置微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播四大赛道，秉持“以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促就、以赛立德”的宗旨，重点培养智能视听与网络视听营销人才。他详细讲解了区域选拔赛、实战竞技赛、全国总决赛三阶段赛程安排，明确各赛道组队人数、职位分工、作品格式、时长标准与提交要求，并强调参赛作品必须坚持正向价值导向、坚守原创底线、严禁低俗内容、严格遵守平台与广告法规，提醒同学们规避违规风险，高质量完成参赛作品。活动现场还展示了第17届大广赛优秀获奖作品，并设置多轮互动抽奖环节，充分调动同学们的参赛热情与创作积极性。 

与会嘉宾合影留念

本次巡讲内容充实、针对性强，有效打通了高校教学与行业实践的壁垒，全面覆盖艺术学院五大专业学生，切实提升了学子们对赛事与创作的认知水平。未来，学校将继续以大广赛为重要抓手，深化实践教学改革，强化产教融合协同育人，持续培育更多具有创新精神、实践能力与社会责任感的高素质应用型人才，助力青年学子在创意之路上不断前行。